消費購物的信實感

最近在「工作」上似乎莫名其妙地忙碌。還好，工作的自由性讓我還能抽空來看些書籍。

自己看書的速度頗慢，看的又通常是已經在書櫃上擺了好些時日的書，因此就算是閱讀後有些感想，也只能算是「風潮過後的省思」。但即使如此，能夠抽出一些時間來閱讀，總也覺得是種幸福。

最近看的，是「新消費者心理學」這本書。這本書出版已經三年多了，內容主要是在強調，有別於傳統的消費者，現今的「新消費者」由於生活日漸優裕，購物從重視「便利性」漸漸轉到強調「真實性」(authenticity)。

我還沒有看完這本書。但看了前面的一些章節，就被「authenticity」這個詞彙所吸引。作者說，新消費者為了「authenticity」，有時會大老遠地開車去買自己急著想要的東西。他舉的例子，是一位發明家 James Dyson，他就為了想要取得自認為最純的橄欖油，寧可開一長段路去購買。

大老遠跑去買東西，有什麼不對嗎？這個年頭，「怪人」不是很多嗎？

這例子能引發我的興趣，其實是因為它讓我想起，前些日子太太為了想買一罐「應該沒有添加人工調味料」的純蜂蜜，還特別抽空開車到松山的某個商店去購買。我想，許多時候，一本書之所以「好」，或許就是因為書中的一些說明或舉例，能夠讓讀者引發各類程度不一的共鳴吧。

中譯本將「authenticity」翻譯為「真實性」，但我看過內容後，總覺得這個翻譯很容易讓人產生混淆（例如，會以為是「reality」）。其實，原書中也有提到，authenticity 在字典裡的意思是：「純正 (genuine)、確實、可靠、真實、實在、原創且有好評」。因此，我覺得翻譯為「信實感」似乎稍微好些。然而，自己的文筆本就普通，也沒有什麼翻譯的經驗，因而究竟該如何翻譯，才能保有 authenticity 的味道，對我而言也是很困難的一件事啊。

後記：我後來覺得，翻譯為「原味感」、「原真感」、「信實感」、甚至玩文字遊戲，翻譯為「實真性」，似乎都各強調出 authenticity 的某些面向。然而，問題依然存在：到底怎麼翻譯，才能更傳神呢？